Les garde-robes britanniques absorbent 35 000 milliards de litres d'eau

Les garde-robes britanniques engloutissent 35 000 milliards de litres d'eau

Les garde-robes britanniques engloutissent 35 000 milliards de litres d'eau

• Une étude paneuropéenne révèle l'inquiétant bilan hydrique de nos garde-robes
• Epson et PATTERNITY dévoilent une nouvelle collection plus durable à l'approche des Fashion Weeks AH25 pour inverser la tendance d'une consommation d'eau excessive

Une nouvelle étude paneuropéenne menée par Epson a révélé que 35 000 milliards de litres d'eau[1] – l'équivalent de la vidange de la Tamise quinze fois – sont nécessaires pour produire l'ensemble des vêtements contenus dans les garde-robes britanniques.

Lancée à l'approche de la saison des Fashion Weeks, cette étude inédite a établi que plus de 634 510 litres d'eau sont nécessaires – entre production, finition et teinture – pour créer les vêtements possédés par le consommateur britannique moyen.

Selon les résultats, les garde-robes portugaises affichent le bilan hydrique par personne le plus élevé (817 131 litres), suivies de l'Italie (723 744 litres) et de la Pologne (715 266 litres). Le Royaume-Uni se classe septième, mais c'est le pays où l'on a le moins entendu parler du terme « bilan hydrique ». Deux tiers (62 %) des Britanniques n'ont jamais pensé à la manière dont leurs vêtements obtiennent leur couleur.

Parmi les vêtements les plus problématiques figurent les jeans, qui consomment jusqu'à 18 000 litres d'eau, et les pulls, qui en nécessitent 14 000. Le processus de teinture d'une veste requiert généralement plus de 3 300 litres – soit près de la moitié de l'eau nécessaire à la fabrication du vêtement.

Pour montrer comment l'innovation peut répondre au problème du « bilan hydrique » de la mode, Epson a collaboré avec PATTERNITY, designer spécialisé dans le développement durable et référence en matière de motifs, pour créer « Water Silks », une collection de foulards en soie EcoVero™[2] inspirés des fleuves et canaux des capitales de la mode européennes.

L'impression avec des imprimantes numériques utilisant des encres pigmentaires, comme l'innovante Monna Lisa d'Epson, peut réduire la consommation d'eau lors de l'étape d'impression couleur de la production vestimentaire jusqu'à 97 %[3]. Si la production de tissu consomme le plus d'eau, des quantités significatives sont également utilisées lors de la teinture.

Water Silks réinterprète la Tamise [Londres], la Seine [Paris], les Navigli [Milan] et la Spree [Berlin] pour rappeler la relation étroite entre notre environnement et les vêtements que nous portons.

Pour illustrer ce potentiel, l'industrie textile traditionnelle est responsable d'environ 20 % des eaux usées industrielles mondiales[4].

Maria Eagling, directrice marketing d'Epson, a déclaré : « La mode est l'une des industries les plus influentes et les plus inspirantes du monde, mais comme le montrent nos recherches, elle a également un impact significatif sur les ressources de notre planète.

« Notre collection "Water Silks" démontre comment créativité et durabilité peuvent aller de pair sans avoir à compromettre l'artistique ou la qualité.

« Des marques de luxe internationales et des designers, notamment Richard Quinn et Yuima Nakazato, ont déjà adopté les méthodes de production textile numérique plus durables d'Epson. Epson continue d'innover dans ce domaine avec le lancement du ML-13000 en 2023, conçu pour réduire significativement la consommation d'eau. Ce qui le rend si enthousiasmant, c'est non seulement l'économie d'eau, mais aussi la flexibilité de l'impression textile à la demande, qui réduit considérablement le gaspillage de stocks et la gestion des surplus.

« À l'approche de la saison des Fashion Weeks, nous voyons une réelle opportunité de générer un changement significatif dans l'industrie. Nous espérons inspirer davantage de marques à adopter notre technologie et à ouvrir la voie vers un avenir plus durable. »

Anna Murray, co-fondatrice et directrice créative de PATTERNITY, a ajouté :

« Près des trois quarts de la surface de la Terre sont couverts de liquide, un fait qui nous fascine depuis nos débuts et qui a rendu ce projet d'autant plus passionnant à réaliser.

« "Water Silks" célèbre les voies d'eau emblématiques qui définissent les capitales de la mode européennes – que ce soit l'énergie de la vie londonienne le long de la Tamise, le symbolisme en spirale de la Seine, la vivacité des canaux de Milan, ou l'énergie avant-gardiste de la Spree à Berlin. Ces créations mettent en lumière le lien entre la vie urbaine, les ressources naturelles et la mode.

« En utilisant la technologie d'impression innovante d'Epson, nous avons minimisé la consommation d'eau et les déchets, démontrant qu'une mode audacieuse et expressive peut être créée avec un impact environnemental minimal.

« Alors que l'industrie se débat avec des problèmes tels que la pollution de l'eau, les déchets et la surproduction, cette collection souligne l'urgence de repenser l'empreinte de la mode. Nous espérons qu'elle suscite des conversations et inspire des pratiques plus durables à l'approche de cette saison Automne/Hiver. »

Bilan hydrique le plus élevé – par individu :

1. Portugal – 817 131 litres
2. Italie – 723 744 litres
3. Pologne – 715 266 litres
4. Allemagne – 696 074 litres
5. Espagne – 678 963 litres
6. Pays-Bas – 640 742 litres
7. Royaume-Uni – 634 510 litres
8. France – 602 698 litres

Une série limitée de « Water Silks » sera produite avant les Fashion Weeks AH pour présenter la collection et le potentiel d'impression de la Monna Lisa aux marques et aux designers de mode.

« Water Silks » sera disponible à l'achat au prix de £115 pièce sur la boutique en ligne de PATTERNITY [https://patternityshop.org/]. Les bénéfices iront à l'association caritative Choose Earth.

FIN

Pour de plus amples informations, des images ou un entretien avec Epson, Patternity ou Green Story, veuillez contacter Kindred (epson@kindredagency.co.uk) ou appeler Alice Treharne (07825 873875) ou Roop Pardesi (07711 229607)

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Notes aux rédacteurs

À propos de l'étude

L'étude a été menée par Censuswide, auprès d'un échantillon de 8 007 répondants âgés de 16 ans et plus au Royaume-Uni, en France, en Espagne, au Portugal, en Allemagne, en Italie, en Pologne et aux Pays-Bas. Les données ont été collectées entre le 01.11.2024 et le 07.11.2024. Censuswide respecte les règles de la Market Research Society, en est membre et suit le code de conduite MRS ainsi que les principes ESOMAR. Censuswide est également membre du British Polling Council.

L'étude Censuswide a été utilisée pour déterminer le nombre de vêtements possédés par chaque Britannique, ce qui nous a permis de calculer des moyennes. Les données de Green Story ont précisé combien de litres d'eau chacun de ces vêtements utilise lors du processus de production. Ces chiffres ont été multipliés pour calculer le nombre de litres d'eau utilisés pour produire la garde-robe moyenne = 634 510 litres. Ce chiffre a été multiplié par le nombre d'adultes au Royaume-Uni (55 190 347) = 35 000 milliards de litres. Les chiffres ont été calculés en utilisant la quantité d'eau que prend chaque vêtement, multipliée par le nombre moyen de chaque vêtement par marché, totalisés, puis multipliés par le nombre de personnes de 16 ans et plus dans chaque pays.

À propos de Green Story

Green Story est la principale plateforme d'intelligence en matière de développement durable, conçue exclusivement pour l'industrie de la mode. Ancrée dans l'excellence des données et soutenue par une équipe d'experts, Green Story conduit la transformation durable en fournissant des informations précises sur l'empreinte environnementale d'un produit.

À propos de la collection Water Silks

• Thames Dark Waters – Le nom celtique ancien est « Tamesis », signifiant eaux sombres. Le motif vectoriel célèbre la puissance et la forme aérienne du fleuve. En hommage à l'eau et à la vie urbaine dynamique que l'on trouve dans toutes les directions le long de ses rives et au-delà.
• Seine Source – Nom ancien « Sequana », signifiant déesse source ou déité guérisseuse des sources. Ce motif rend hommage à la formation des 20 arrondissements de la ville, arrangés en spirale dans le sens des aiguilles d'une montre, traversés par la Seine.
• Navigli Ripples – Une célébration visuelle du système de canaux interconnectés autrefois utilisés pour distribuer le marbre. Le motif reflète les cinq canaux de la ville à travers cinq couches photographiques – rappelant le marbre en tranches – apportant vibrance créative et fluidité à ces rivières artificielles.
• Spree Stripes – « Sprewa » vient de l'ancien celtique spreutaną, signifiant « jaillir ». Ce motif fait référence aux formes emblématiques et aux rythmes récurrents que l'on voit et ressent dans toute la ville à travers ses industries de la mode, de l'architecture, de la musique et du design.

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À propos d'Epson / l'imprimante Monna Lisa

Depuis plus de 80 ans, Epson est à la pointe de l'innovation en matière d'impression. Surtout connu pour ses solutions d'impression à domicile et au bureau, Epson a été le pionnier d'un processus de re-fibrisation du papier et des textiles sans eau, connu sous le nom de Dry Fibre Technology (DFT). Initialement utilisée pour le recyclage du papier de bureau, la DFT a désormais été adaptée pour produire des rouleaux de tissu non tissé imprimable à partir de vêtements usagés sans nécessiter d'eau.

La Dry Fibre Technology est une innovation et une opportunité significatives pour l'industrie de la mode, car elle offre un processus de défibrisation sans eau qui rend la circularité de la mode réelle.

La solution d'Epson pour l'impression textile numérique, la Monna Lisa, peut réduire significativement la consommation d'eau (jusqu'à 97 %). Elle réduit également la contamination par les colorants et minimise les déchets textiles.

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À propos de Patternity

Inspirer une vie positive grâce à la recherche sur les motifs, le design et l'expérience

Unis par un amour partagé des motifs, PATTERNITY a été co-fondé par les « pionnières cultes du motif » : l'artiste Anna Murray et la designer Grace Winteringham, qui se sont réunies avec une mission et une éthique fondamentales – donner aux motifs une voix puissante et positive – pour les personnes comme pour la planète.

Aujourd'hui, PATTERNITY se trouve fermement au cœur de la communauté créative internationale, reconnue pour son approche primée de la recherche, du design et de l'expérience autour des motifs. PATTERNITY a collaboré avec des marques et organisations internationales, notamment Airbnb, The Barbican, le V&A, Penguin, Google et Nike, et est régulièrement mentionné dans des titres tels que Vogue, The New York Times et le magazine Wallpaper*.

Avec un engagement envers une recherche approfondie et une compréhension des motifs, le processus de design unique et festif de PATTERNITY puise son inspiration dans l'omniprésence et l'interconnectivité des motifs à travers toute la vie – visible et invisible. Leurs projets brouillent intentionnellement les frontières entre les mondes de la science et de la nature, de la spiritualité et du développement durable jusqu'à l'architecture, l'anthropologie, la psychologie, la santé et le design. Leurs motifs graphiques audacieux, sous-tendus par des concepts porteurs de sens et une narration de fond, sont devenus très appréciés dans le monde entier ; avec des gammes de produits vendus dans les principaux musées et détaillants indépendants de luxe à l'international.

Avec une communauté en ligne en constante expansion de plus d'un million d'amateurs de motifs à travers le monde, la philosophie influente et démocratique de PATTERNITY – « encourager chacun à trouver plus de curiosité et de connexion dans la vie quotidienne » – a attiré des amateurs de motifs de Pékin à Boston. Elle a été citée par The Telegraph comme l'un des « 10 blogs de style les plus influents au monde » et a été élue « Meilleur de l'exposition » lors des prestigieux Wallpaper* Design Awards.

L'expertise unique de PATTERNITY dans le pouvoir des motifs à changer positivement le monde qui nous entoure leur a valu d'être la référence incontournable en matière de motifs et de vie positive aujourd'hui.

WWW.PATTERNITY.ORG

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[1] Epson 'Water Footprint Report', janvier 2025. L'étude Censuswide a été utilisée pour déterminer le nombre de vêtements possédés par chaque individu – permettant de calculer des moyennes. Les données de Green Story ont précisé combien de litres d'eau chacun de ces vêtements utilise lors du processus de production. Ces chiffres ont été multipliés pour calculer le nombre de litres d'eau utilisés pour produire la garde-robe moyenne = 634 510 litres. Ce chiffre a été multiplié par le nombre d'adultes au Royaume-Uni (55 190 347) = 35 000 milliards de litres. Les chiffres ont été calculés en utilisant la quantité d'eau que prend chaque vêtement, multipliée par le nombre moyen de chaque vêtement par marché, totalisés, puis multipliés par le nombre de personnes de 16 ans et plus dans chaque pays.

[2] LENZING™ ECOVERO™ est une marque de fibre viscose qui pratique une production responsable pour maximiser l'efficacité des ressources et minimiser l'impact environnemental.

[3] Ce chiffre concerne les capacités potentielles d'économie d'eau de la Monna Lisa 13000 (ML-13000) avec des encres pigmentaires. La source des 97 % provient du Fuluhashi Environmental Institute, 2024, « Report on Direct Water Input in Digital Textile Printing ».

[4] Rapport du Parlement européen sur l'« Impact de la production textile et des déchets sur l'environnement », mars 2024.